Turismul european 2026: Austria duce, Elveția consolidează, Suedia diversifică

Austria rămâne liderul necontestat!

Confruntarea dintre Austria, Elveția, Suedia și Irlanda a intrat într-o fază acută, pe fondul accelerării industriei europene de turism pentru 2026. Fiecare destinație își afișează strategii distincte pentru a-și consolida poziția pe o piață din ce în ce mai competitivă.

Austria se impune ca liderul absolut al acestui grup, bazându-se pe un volum masiv de nopți petrecute. În 2025, țina a înregistrat un record istoric de 157,29 milioane de cazări, rezultat din 48,17 milioane de sosiri ale oaspeților. Proiecțiile pentru perioada următoare indică o continuă ascensiune, cu estimări care plasează cifra totală între 159 și 160,5 milioane de nopți petrecute în 2026, menținând un ritm de creștere de aproximativ 1,5%.

Performanța este susținută de un sezon de iarnă 2025/2026 remarcabil, care a adus 74,27 milioane de cazări, depășind recordul anterior de 72,39 milioane din sezonul precedent cu 2,6%. Prezența turiștilor rezidenți din străinătate rămâne critică, reprezentând 74,3% din totalul nopților petrecute în 2025, cu o proiecție de a atinge 75,3% până la sfârșitul lui august 2026, echivalent cu 88,8 milioane de nopți.

Germania rămâne sursa principală de vizitatori, generând aproximativ 37% din toate cazările, urmată de rezidenții autohtoni, Olanda, Republica Cehă, Elveția, Italia și Regatul Unit.

Pe plan internațional, Statele Unite continuă să fie cea mai importantă piață de origine pentru drumurile lungi, contribuind cu peste 2,1 milioane de nopți petrecute, în timp ce piețele din America și Asia de Est, inclusiv China și Japonia, înregistrează o revenire semnificativă.

Atracția austriacă se bazează pe infrastructura mondial cunoscută de schi din Tirol (St.

Anton, Kitzbühel, Ischgl), Vorarlberg și Salzburg, combinată cu moștenirea culturală imperială din Viena și Salzburg, precum și pe oferta variată de activități estivale în regiunile Salzkammergut, lacurile din Carintia și zonele viticole din Stiria.

Elveția pune accent pe lux și sustenabilitate!

Elveția navighează spre un model de turism sustenabil și de randament ridicat, trecând de la simpla recuperare a volumelor post-pandemice la o stabilizare la niveluri aproape record. Sectorul hotelier elvețian a atins un punct culminant în 2025, cu aproximativ 42,8 milioane de nopți petrecute în hoteluri, un nivel istoric susținut de o vară record care a depășit 25,1 milioane de cazări.

Pentru anul 2026, perspectivele indică o plafonare a capacității, cu estimări între 42,5 și 43,2 milioane de nopți.

Sezonul rece 2025/2026 a demonstrat reziliență, înregistrând 18,7 milioane de cazări, o creștere de 1,1% față de anii precedenți, comparativ cu 18,5 milioane din 2025.

Tensiunile geopolitice au afectat ușor sosirile din Asia, dar cererea transatlantică robustă și proximitatea europeană au menținut ratele de ocupare ridicate atât în stațiunile alpine, cât și în metropolele financiare.

Rezidenții elvețieni constituie baza principală a pieței, reprezentând aproximativ 48% din totalul cazărilor, cu 11,7 milioane de nopți petrecute doar în perioada estivală.

Dintre piețele externe, Germania rămâne cel mai mare flux de vizitatori, urmat îndeaproape de Statele Unite, care înregistrează un nivel record de 30 de ani în hub-urile de schi, cu peste 3,1 milioane de nopți petrecute vara.

Suedia devine motorul ecologic!

Alte piețe semnificative includ Regatul Unit, Franța și Italia. Atractivitatea Elveției provine din stațiunile de lux precum Zermatt, St.

Moritz, Verbier, Andermatt și Crans-Montana, din circuitele feroviare panoramice faimoase precum Glacier Express și Bernina Express, traseele de drumeții din jurul regiunii Jungfrau și Lacul Geneva, precum și din turismul de afaceri și MICE de randament ridicat din Zürich și Geneva.

Suedia își consolidează poziția prin diversificarea către turismul natural și ecologic, transformându-și economia vizitatorilor într-un motor de creștere sustenabilă. În 2025, noptile petrecute de oaspeții comerciali au atins 68,5 milioane, cu o creștere de 9% a cazărilor străine, ajungând la aproximativ 18,3 milioane de nopți.

Acest val a generat o cheltuială internațională record de 121,7 miliarde de coroane suedeze (SEK).

Proiecțiile pentru 2026 sugerează o traiectorie stabilă de creștere, cu nopți petrecute de străini estimate între 18,8 și 19,2 milioane, iar cheltuielile totale ale turiștilor străini ar putea atinge între 126,0 și 130,0 miliarde SEK.

Creșterea în afara sezonului estival a fost de 3,6% în 2025, cu o proiecție de expansiune de 4,0% la 4,5% pentru toamnă și iarnă. Rata de schimb favorabilă pentru turiștii cu euro și dolar, împreună cu conectivitatea aeriană directă extinsă și inițiativele în aer liber în patru sezoane din Laponia Suedeză, Dalarna și arhipelagul Stockholm, contribuie la creșterea prețurilor medii zilnice și la prelungirea șederii.

Germania este cea mai mare piață externă, contând pentru peste 20% din noptile petrecute de străini, urmată de Norvegia, Danemarca, Olanda și Regatul Unit. Statele Unite rămân sursa de creștere rapidă și cu cheltuieli ridicate pentru călătoriile lungi. Punctele forte ale Suediei se concentrează pe experiențele autentice în natură și accesibilitatea geografică a arhipelagului.